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        2. news:与Zumonly创始人共同推出的香水系列能帮助ZARA突破快速时尚困境吗火星任务火星火星天气报告婴儿枕头婴儿用品品牌婴儿防盗系统

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          • 来源:江西时时彩-官网首页

          记者|黄山

          编者|周卓然

          据《女装日报》报道,香水品牌Jo Malone将与快速时尚品牌Zara携手打造一款新的中性香水产品线,名为“Jo Loves的ZARA情感系列”。

          该系列包含8种不同气味的香水,11月15日在欧洲、墨西哥、澳大利亚和新西兰的ZARA商店开始销售。这八种香水有三种尺寸出售,最小的10毫升售价595英镑,最大的90毫升售价25.95英镑。

          Jo Malone和ZARA正在建立长期战略伙伴关系。Jo Malone将全面负责工作产品的开发和创意,而ZARA负责生产和分销。

          Jo Malone的创始人Jo Malone说,双方的合作挑战了他们对香水的思考方式,因为ZARA的零售价只有26欧元左右,“所以我必须看看我是如何以完全不同的方式创造它们的。”

          据Jo Malone称,这一系列香水灵感来自ZARA品牌和新系列产品的广告图片,并将ZARA的品牌特征融入到产品中。“这和我以前创作的香水非常不同。我强烈怀疑这一系列产品会立即进入前三名。”

          这个系列中的一种香水,叫做“波西米亚蓝铃”,混合了风信子和薰衣草的味道。马龙称之为他35年职业生涯中最丰富和大胆的创作之一。

          显然,乔·马龙(Jo Malone)想通过香水与ZARA的服装相联系,来传递视觉和嗅觉。据报道,这一系列的“香根草潘普洛莫斯”香水就像一件白色棉汗衫,可以天天穿着,气味可以层层叠加。另一种“芙蓉橙色”香水就像一件金色亮片连衣裙,展示了你的态度。还有一种“阿玛菲阳光”香水,像印花和染色的流动衬衫和裙子。ZARA化妆品业务总监伊娃·洛佩斯说:“这仅仅是个开始。“我们将逐步进一步整合我们的市场。明年,我们将添加蜡烛、芳香疗法和香水刷来完善这个系列。”

          ZARA明年将庆祝该品牌推出香水类别20周年。在过去9年中,ZARA一直在重新定义品牌香水业务的商业模式,这反映了ZARA近年来化妆品类别的持续增长。

          ZARA的母公司Inditex集团自2015财年以来,收入增长逐年放缓。从2015财年到2018财年,印第克斯集团的净利润增长率从14.9%下滑至2%。这与ZARA在中国市场的疲软表现直接相关。

          作为占集团销售额70%的主打品牌,ZARA在中国市场的店铺数量在过去三年几乎保持不变,甚至关闭了中国内地市场关键地点的一些店铺,而ZARA在中国的销售价格在过去两年平均下降了10%至15%。扎拉在中国市场的黄金时代已经结束。

          为了扭转这种局面,ZARA积极转变布局,大力发展数字业务和电子商务渠道,决心到2020年实现全球所有地区所有渠道的在线和离线直销。为了寻找新的业绩增长点,ZARA还在今年第一季度整合了家居支线ZARA HOME,以提高品牌协同效应。此前,ZARA还与集团战略合作,重新启动美容化妆品和香水市场。

          ZARA的香水系列在Inditex集团内已经成熟。该品牌香水定价约20欧元,销售男女香水,以及迪士尼和凯蒂猫联合开发的儿童香水。甚至其子公司ZARA HOME也在2017年推出了“香水系列”。今年,ZARA香水在多样化方面又迈出了一步,推出了一款针对时尚前卫和年轻消费者的“不可能系列”香水。该系列具有可重复使用的包装和易于携带的特点。

          事实上,印第克斯集团近年来几乎在所有品牌都发展香水业务。目前,除了没有香水系列的Outerqüe品牌之外,其以更年期顾客为目标的ZARA、Berskha和Pull Bear等品牌,以及以高端快速时尚为目标的Massimo Dutti也有自己的香水产品线。

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          这一系列积极的转型战略在今年上半年取得了初步成果。2019财年上半年,印第克斯集团净销售额增长7%,至128.2亿欧元,毛利润增长7%,净利润增长10%,至15.49亿欧元。与per相比

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          ZARA这次与Jo Malone的合作可以说是该品牌香水产品多样化的最新举措。想知道的是,ZARA香水业务很少与高端香水商或设计师推出联合系列,而其竞争对手HM在这方面走得更快。

          HM于2018年与顶级香水制造商奇华顿吉沃丹(Chihuaton Givaudan)推出联合系列,共有25款产品。这种合作有助于将高档香水带入大众市场,同时也能满足大众消费者差异化和多样化的需求。

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